王誉睿
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Just do it的由来

这句耐克的广告语来源也是非常戏剧性的,其实是来自一名杀人犯的口中。

上世纪八十年代,虽然耐克上升势头很好,除了阿迪达斯这个老对手之外,还有锐步。

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在1985年前后,美国掀起女性重视健身和运动。而锐步迎来了大机遇,只用了两三年,到1987年时候,锐步反超耐克,成为全美第一运动品牌。

除了锐步,后来居上的·安德玛,也是早期成功的小品牌崛起的典范,从巨头最不重视的的市场切入,进而扩展到主流市场。

被锐步反超后,耐克立马找来了著名的广告公司W+K,委托他们设计一句广告语,扩大品牌影响力,而当时负责这个项目的人正是W+K创始人丹·维登。因为这个项目很重要,而且是大客户要求的,维登冥思苦想,也实现没想出来合适的,到了快提交项目的凌晨,维登脑海中有了灵感。

这个灵感来源自一个故事,上世纪七十年代中期,美国一个名叫加里·基尔默的美国人抢劫并杀了两个人,被判监禁,出狱了之后,依旧在此犯案,又杀了两个人。在第一次犯罪时候,美国最高法院因为错判案件叫停了死刑,所以吉尔摩第一次犯案时候逃过了一劫,第二次犯罪的时候,很不巧,死刑被恢复了,执行枪决时,执行者问基尔默有什么遗言,基尔默只说了一句“Let’s do it !”,意思就是来吧。

维登因为这句话来了灵感,尤其 do it 十分酷,而且符合体育。为了增加广告语的感染力,有添加了“just”这个词.

下午11:38 · 2019年06月05日
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耐克(三)
Just do it的由来这句耐克的广告语来源也是非常戏剧性的,其实是来自一名杀人犯的口中。上世纪八十年代,虽然耐克上升势头很好,除了阿迪达...
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June 5, 2019
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