口红效应

2008年全球经济危机,为什么全世界很多企业倒闭,没倒闭的也很多经济走势下滑,但是美妆行业,比如欧莱雅,却在2008年,逆势上涨上涨5.3%。这就是典型的口红效应,但是口红效应是否真的跟经济下行有关系,现在还没有令人信服的说法。

口红效应就是在经济衰退的时期,一般各行各业的销售额都会下跌,但是以口红为代表的护肤彩妆行业却能不退反进。口红效应更多是描述一种观察情况得出的结论。

在经济下滑情况下,人们会拮据生活的钱,比如买房买车,这样人们会持有很多暂时闲置的资金,这时候人们会选择购买一些价格低廉但是能够给自己带来心理安慰的产品。其实很多行业也是如此。

比如在美国上个世纪二三十年代时候的经济大萧条时期,好莱坞的电影行业反而是大力发展时期。因为那时候票价很低,加之刚迈进有声电影行列,很多人反而会选择价格低廉的文娱行业来满足自己的精神愉悦和满足。

另外一种解释是,女人群体更喜欢在经济衰退的情况下,选择购买口红等彩妆品,但不是寻求心理安慰,而是在提高自身的外貌吸引力,从而能够尽快找到优质的交配对象来繁殖下一代。人类学中认为,人类会在群体发展自身和群体繁衍后代中进行选择来进行资源分配方面的权衡,而当生活环境差的时候,生物群体就会更倾向于于繁衍后代,而不是发展自身。所以在经济动荡中,人们会更加倾向于寻找配偶,繁衍后代。而女性在寻找伴侣中,首先会做的就是提升外貌吸引力,也因此催生了“口红效应”。这种解释同样在阐述群体趋势,不是针对个体行为。

反正,我一个直男在所有口红颜色中,我的天啊,水红色、西柚色、砖红色、斩男色、棕红色…….,讲真,我一个学了七年美术的男人都分不清,再此佩服女生。

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口红效应
2008年全球经济危机,为什么全世界很多企业倒闭,没倒闭的也很多经济走势下滑,但是美妆行业,比如欧莱雅,却在2008年,逆势上涨上涨5.3%...
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March 16, 2019
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王誉睿
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