2019年6月 - Jackieの生活觀察
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《定位》读书笔记
定位——有史以来对美国营销影响最大的观念定位致中国读者(一)孙子云:先胜而后求战。定位理论源于战争:胜负在于潜在顾客心智中——艾·里斯(二)无处不在的竞争需要定位——杰克·特劳特序一 定位:第三次生产力革命(邓德隆)第一次生产力革命:泰勒《科学管理》第二次生产力革命:德鲁克“管理”第三次生产力革命:特劳特“定位”选择的暴力:选择太多心智有限,造成竞争空...
日本设计师(五)高田贤三
1. 四大殿堂级别设计师——高田贤三三宅一生(Issey Miyake)、山本耀司(Yohji Yamamoto)、川久保玲(Rei Kawakubo)、高田贤三(Kenzo Takada),四位被时装界奉为日本四大殿堂时装设计师。除了高田贤三于1995年出售个人品牌予LVMH集团外,其余三位至今影响推出时装系列,他们分别出产的手袋(BaoBao)、服...
日本设计师(四)长尾智明
综合多方面资料对Nigo这个潮流教父进行了解。1. 出名之前970年,Nigo(长尾智明)出生于日本群马县高崎市。日本里原宿潮流品牌Bape的创办人正是Nigo(长尾智明),Nigo(长尾智明)所提倡的bling bling风格,令到当时的里原宿刮起满满的奢望风。绝对是个性品牌之一。当14岁的Nigo(长尾智明)在无意间拿到一本名为《popeye》的杂...
日本设计师(三)藤原浩
1. 藤原浩的个人简介藤原浩生于1964年2月7日(水瓶座),那个时候的日本正是风云变幻的时期,恰逢东京奥运会,经济突飞猛进,年轻人迎来一波又一波欧美风潮(60年代的嬉皮,70年代的punk),深受这种新风潮的影响,藤原浩也玩起了音乐。藤原浩当时的心思都放在了DJ上,不过他对那时候的DJ只是为了薪水而放歌,完全不注重这些歌曲是谁的,有什么背景。于是他跑...
日本设计师(二)川久保玲
1. 川久保玲简介「历史上有几位女性,在现代时装裡费尽心力、影响甚远…. ,香奈儿女士,让女人从华丽不凡走上了极简,改变了女人原本想要的穿著方式;而川久保玲则转动了轮子,转换女人对衣服原本的看法。」Judith Thurman 2005年在《纽约客》曾评论道。这是一场说不完的故事,从嘘声到掌声,她的理念独排众议带领世人走了40几年,即便以下还有许多的不...
日本设计师(一)山本耀司
1. 天才设计师——山本耀司山本耀司出生于二战时期的日本,自小因战争而失去父亲,小时候一直都靠母亲的一双巧手,在其自立门户的裁缝店「富洋洋装店」,为客人日以继夜地缝製出大量衣服才得以维持生计。 年轻时,山本耀司亦经常留守店内,替母亲打理日常繁忙的裁缝事务,而虽则母亲渴望他长大后能够成专业人士(他更有曾尝试修读法律系,但遭受同学排斥),却未想过儿子在她的...
增长黑客
继前几年的OKR之后,这2年最火热的管理舶来品当属“Growth Hack”,将其推上公众视线巅峰的时间就是可口可乐用CGO代替CMO,我们在此不讨论这两者之间的关系(存在即是合理,至少能证明现在“增长”概念已经被越来越多企业所认识和重视,当然也折射出业绩压力也越来越大),仅就增长理念在实际工作中的应用进行展开。在开始之前我们先要正确认识“Growth...
耐克(四)
耐克旗下鞋类众多,比如大家熟知的AJ系列,还有dunk系列、air系列、Cortez系列、zoom系列等等。这里介绍下几个知名系列的小故事。1. Cortez系列跑鞋和《阿甘正传》大家都看过这部经典的电影《阿甘正传》,而阿甘脚下的跑鞋就是Cortez,所以Cortez系列跑鞋也叫阿甘鞋。而Cortez跑鞋来历很有意思,当时菲尔·奈特的合伙人——鲍尔曼,...
耐克(三)
Just do it的由来这句耐克的广告语来源也是非常戏剧性的,其实是来自一名杀人犯的口中。上世纪八十年代,虽然耐克上升势头很好,除了阿迪达斯这个老对手之外,还有锐步。在1985年前后,美国掀起女性重视健身和运动。而锐步迎来了大机遇,只用了两三年,到1987年时候,锐步反超耐克,成为全美第一运动品牌。除了锐步,后来居上的·安德玛,也是早期成功的小品牌崛...