聊聊品牌-耐克(二)

王誉睿 2019年06月02日 11次浏览

耐克商标的由来

在菲尔·奈特独立做品牌的想法冒出来后,奈特组织了自己的团队找了一家新的制鞋工厂,当然,首先,属于自己品牌的logo是非常重要。

由于那时候阿迪达斯、鬼冢虎等等品牌logo深入人心,所以自己公司的logo一定要有区分,让人一看就感觉不一样。这时候,奈特找来自己之前公司做宣传海报的设计人员——28岁的平面设计专业学生卡罗琳·戴维森,将自己心中的要求说给了她。

大约过了两个礼拜,戴维森拿着一堆的设计草图回来,这时候有个同事说,哇,这个图案好看啊,这个符号看起来像"嗖"的一声在空气中留下的痕迹。于是这个对勾就被命名为swoosh,在英文里就是"嗖的一声"的意思。最后,奈特采纳了这个logo设计,奈特给了戴维森35美元的设计费。现在想想,😂😂😂。世事难料,谁会想到耐克如今做的这么厉害。

这就是耐克经典logo的来历。

耐克名字的由来

logo设计出来后,大家开始想名字的问题,有很多人说出自己的看法(主要是当时公司没什么人😂),很多人都选择"动物"名字,比如"孟加拉虎"、"猎鹰"等等。奈特通通都否决了。

因为工厂生产的日期马上要到了,名字必须要赶紧定下来,这时候,一个名叫杰夫·约翰逊的员工,这个人也是耐克第一号全职员工,据说他在睡梦中梦到了古希腊传说中的胜利女神——Nike。

约翰逊醒来后赶紧把这个灵感告诉了菲尔·奈特,奈特听到后,还是有些犹豫,最后在传真机面前输入了N-I-K-E四个字母,发给了工厂。

耐克的鞋盒

因为那时候,其他著名品牌比如阿迪达斯等等都是千篇一律的蓝色或者白色,奈特想区别开,定下了橙色。

耐克上市

早在耐克前身蓝带体育公司时候,奈特就很为钱发愁。

1972年耐克成立。

1975年,因为给经销商交钱,公司也无力支付了,同很多初创企业一样,都会面临着资金周转的问题,尤其是快时尚的运动品牌,库存问题、消费者的喜好、成本问题等等都会导致鞋子卖不出去。而且那时候,很多投资公司都在投资大热的半导体公司,至于卖鞋卖衣服的公司,根本不正眼看,银行贷款也是难上加难。

之后甚至有一段日子,耐克会过着债主们上门讨债的情况。

到了1980年,耐克在北美第一次超过了阿迪达斯,达到了50%份额,但是还是缺钱。这时候,上市就必须要提上日程了,但是对于生性腼腆的奈特不太想上市,因为要面对头疼的事情,但是为了公司,只能这样做。

1980年上市后,菲尔·奈特身价达到了1.78亿美金。