聊聊品牌——耐克(一)

王誉睿 2019年05月28日 7次浏览

这两天因为潍坊天气热,脚上穿的airmax720实在热得不行,想买个nike zoom fl蝉翼穿穿凉爽下,突然想写篇文章,来说说下耐克这家公司。

1. 耐克的地位

截至目前,耐克市值是1291.35亿,而第二大运动品牌阿迪达斯市值才148.16亿。

再说另一个品牌LV,它的母公司是LVMH,市值1000亿美元,但是LVMH旗下有迪奥、纪梵希等等50多个品牌。也就是说,这50多个品牌加起来的价值才和耐克差不多。

2. 耐克的前身

其实在耐克公司生涯中,八年中都算半家日本公司。在创业初期的八年里,并没有耐克这个品牌,公司的名字叫"蓝带体育公司",那时候蓝带体育主要是代理日本运动鞋在美国售卖,而那家日本公司也是现今鼎鼎大名的鬼冢公司。

3. 耐克创始人-菲尔·奈特

菲尔·奈特,1938年生,现在81岁了,在耐克公司CEO的位置上工作了长达51年,直到2015年退休,可以说是耐克的灵魂人物。那时候的奈特只是一个24岁的商学院毕业生。同很多颇负盛名的创业公司老板一样,个人性格和品牌定位呈现两极化,耐克一直给消费者的感觉就是积极向上,运动活力,充满能量,但是菲尔·奈特确实个腼腆羞涩的人,24岁的时候还从没交过女朋友。看下图,奈特老爷子的儿子长得就很帅气,可推断老爷子年轻时候真的也不赖。😂

菲尔·奈特学生时代就是长跑队的运动员,对于跑鞋有着强大的兴趣,这也为了以后耐克在运动鞋的贡献和地位定好了方向。

上世纪60年代,全世界最好的运动鞋首先是德国,最大的运动鞋公司是阿迪达斯,同时,作为全民跑步爱好者国度的日本,自然也少不了本土优秀的运动鞋品牌,而菲尔·奈特当时就想引进日本跑鞋到美国市场上去卖。

到了日本,奈特相中了鬼冢公司的跑鞋,在日本是卖的火爆,奈特当即给日本鬼冢虎公司总部打了电话,日本听说是美国商人想引进日本鞋子,本着开拓市场,就友善的接待了菲尔·奈特。

到了公司,参观了下,喝了喝下午茶,鬼冢虎公司一个高管觉得到了差不多该谈谈生意的时候了,就问菲尔·奈特是就职于哪家公司。

但是当时的菲尔·奈特只是个刚毕业的大学生,这时候本来腼腆的奈特就紧张起来了,危机时刻,突然想到自己父母的家里,自己的卧室中贴满了自己在大学田径比赛得到的蓝丝带,就脱口而出,"我代表来自俄勒冈州波特兰市的蓝带体育公司,先生。"

因为互联网不发达,鬼冢虎高管们也不知道有没有这家公司,加之上世纪60年代日本处于二战经济复苏时期,需要扩展市场,就相信了奈特,当即给了奈特代理权。

之后,在1963年,菲尔·奈特和他的导师比尔·鲍尔曼共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。1964年,奈特与他的教练鲍尔曼各出资500美元,成立了运动鞋公司,取名为蓝带体育用品公司。

后来,鬼冢虎公司觉得奈特还真的在美国西海岸卖的真不错,希望找其他代理商在东海岸也卖卖,奈特当即表示,东海岸没问题,我们全国各地都有代理商办事处。实际上是,根本就没有。。。。。

但是鬼冢虎公司还是相信了奈特,在代理鬼冢虎的过程中,奈特自己组织的团队对于跑鞋的研究也是与日俱增,免费提供给鬼冢虎公司很多技术上的改进,而鬼冢虎公司是越发害怕这个年轻人发展的太壮大,威胁到自己,所以到了1971年,鬼冢虎公司要收购蓝带体育51%股权,菲尔·奈特不愿妥协,最后奈特决定单干。

1972年,NIKE公司正式成立。