综合多方面资料对Nigo这个潮流教父进行了解。

1. 出名之前

970年,Nigo(长尾智明)出生于日本群马县高崎市。日本里原宿潮流品牌Bape的创办人正是Nigo(长尾智明),Nigo(长尾智明)所提倡的bling bling风格,令到当时的里原宿刮起满满的奢望风。绝对是个性品牌之一。

当14岁的Nigo(长尾智明)在无意间拿到一本名为《popeye》的杂志后,他也开始了他其后22年引领浮夸,奢华的潮流历程。升上高中后的Nigo(长尾智明),潮流胃口开始不断上涨,在得到了一些兼职工资和零用钱的同时,Nigo(长尾智明)开始瞒着父母跑到东京上野的饴横丁去买些许唱片以及潮流服饰,这或许是他与潮流的最初次的实体接触。Nigo(长尾智明)和当时所有日本的年轻人一样,迷恋着Vivienne Westwood这样的PUNK审美,也在这个阶段,他和日本潮流教父藤原浩Hiroshi Fujiwara)的命运车轮开始转动,可想而知,如果当时没有藤原浩(Hiroshi Fujiwara)的专栏启蒙,没有Nigo(长尾智明)对他的崇拜,也就不会有日后的Nigo(长尾智明),更不用提当今如日中天的Bape。

毕业于东京的日本文化服装学院(世界前十服装学院,亚洲第一)的Nigo(长尾智明),主修编辑,与同校师兄高桥盾Jun Takahashi)结识。大学毕业后,NIGO于1993年和学长高桥盾开设了专门贩售美国品牌水货的店铺“NOWHERE”。

在这期间,Nigo(长尾智明)通过人际关系以及巧合亦结识了自己的偶像,日本里原宿潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara),机缘巧合下更成为了他的助手。后来大家发现,两人样貌极为相似,所以别人为Nigo(长尾智明)起了一个绰号,叫做“藤原浩二”,这便是Nigo(长尾智明)这一名字的由来(在日文中,Nigo意为“二世”)。

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多年后Nigo(长尾智明)浑身吸金的能力,促使Nigo把自己的名字申请为商标,名字后面的”®”代表他已经将自己的名字注册为商标。

不得不提,Nigo(长尾智明)和高桥盾(Jun Takahashi)、岩永光Hikaru Iwanaga)成立了乐队Tokyo Sex Pistol。这支朋克乐队的三位人马后来都成了日本街头时尚界的数一数二的大人物。

大学毕业后,Nigo(长尾智明)先后在当时的重量级潮流杂志《popeye》和《hotdog》中担任编辑,并联合大学的师兄高桥盾(Jun Takahashi)在1993年4月1日在里原宿开设了一间名为Nowhere的店铺,成立之初,NoWhere只是经营与猿人有关的Tee。

2. Bape

1993年11月,Nigo(长尾智明)创办Bape,灵感来源于他所热爱的科幻电影《人猿星球》,并邀请了里原宿神秘潮流人物Skate-Thing中村晋一郎)进行了logo的设计。与品牌风格提倡的奢华风所不同,Nigo(长尾智明)事后也声称,暗指着东京物质充裕但精神浅薄的青年文化。Nigo(长尾智明)亦把Bape的风格称作是东京风尚。这风尚的发源地便是原宿,如今,它在东京的地位等同于纽约的下东区。

在Bape的大获成功后,Nigo(长尾智明)随即转战海外市场,Nigo(长尾智明)与Pharrell Williams不论是真友好,还是基于利益的互相权衡,彼此互助各取所需。他们都获得了双赢,Nigo(长尾智明)在当红美国说唱天王Pharrell Williams帮助下成功打进欧美市场。随后Nigo(长尾智明)与Pharrell Williams合作推出了潮流品牌Billionaire Boys Club(简称BBC)。

2009年4月,Nigo(长尾智明)通过新闻稿突然宣布将会离开Bape,由日本潮流品牌Wtaps的主理人西山彻(TET)担任其创意总监一职,而Nigo(长尾智明)则创立了一个新公司,名为NIGOLD。同时,他亦与高桥盾(Jun Takahashi)重新合作,将1993年开设的Nowhere重新复活,应邀于英国伦敦著名的Dover Street Market中设立临时店铺,并在香港中环设立了专门店。随后亦把当年打工的咖喱店以Brotherhood的名义,取名为Carry Up重新复活。离开Bape后的Nigo(长尾智明)更似获得更多自由做自己的喜欢的事情。

Nigo(长尾智明)绝对是日本里原宿潮流圈中的重要指标性人物,其奢华的生活作风、成功的商业操作、对潮流的敏锐把握,都让他当之无愧作为最具代表性的潮流人物以及潮流风向指示标。

举一个数据,你就能知道当时BAPE有多么的火。作为现任潮流霸主的supreme在去年达到了历史最高的9500万美金年销售额,但是早在2006年,BAPE就能做到6300万美金的年销售额。在BAPE最火爆的岁月里,supreme也丝毫撼动不了他的潮流界大佬地位,人手一件的猿人头LOGO TEE和鲨鱼帽衫简直是潮流圈必备单品。

3.跌落谷底

奢靡私生活和公司事务拖垮的非常时期

BAPE巅峰期的时候一年的营业额在75亿日元左右(约6300w美金),抛开成本营销费用等,整个公司一年利润也就在600w美金左右,但是NIGO却在涩谷花3000万美金置办了豪宅,更别说堆满了豪宅的各种艺术品。铺张浪费的私生活也让整个公司背上了巨额的债务。

2009,对于公司运营苦不堪言的NIGO在愚人节当天宣布退出公司,去吸取新鲜的设计灵感。他前往英国伦敦定制手工西装,向当地裁缝们偷学制作西装的窍门。然而就在大家都信以为真NIGO确实离开BAPE的时候,他二个月后又重返公司,开启了Mr. BATHING APE计划,将BAPE的用户年龄层从25岁以下提升到了35岁以下。

2009年,NOWHERE集团销售额63亿日元,并且NIGO强调,利润率在持续上升。但是BAPE正在失去原宿的精神,尽管这可能不是NIGO的本意。他的兴趣爱好—DJ、唱片、嘻哈、美式复古……都没有变,只是,他的店不再被看作潮店。完全商业化的潮牌,无限复制的印刷机器,让有一件BAPE的TEE或者帽衫也不再是“潮”的标志。所有人都知道那里只有最常见的两个元素:迷彩花纹、猿猴头LOGO。16年前他带给原宿的那份活力和个性正在消失。

可能从NIGO最开始对BAPE的定位:限量策略开始,直到不断和一线品牌联名、推出各类彩色BAPE迷彩,NIGO的生意一直延续着这种简单而非常高效的模式。但是庞大的集团所对应的繁琐事物以及随之而来的库存压力,都让NIGO疲于奔命,而忽视了最重要的产品设计。

2009到2010年,NIGO一直以来铺张的行事作风以及越来越沉重的库存压力让NOWHERE集团亏损高达43亿日元,截止2010年8月31日,集团净负债12亿日元。2011年,NIGO将NOWHERE集团以2.3亿日元的白菜价出售给了沈嘉伟的IT集团,不过其中IT集团还要背负高达43亿日元的银行贷款和商铺租金债务。

IT集团也在收购BAPE后第二年实现盈利,之后IT集团推出性价比更高的AAPE。

值得一提的是,国内的APE是个碰瓷的品牌,跟bape和aape没有任何关系。

4.新的感悟,重新崛起

在将品牌公司卖给IT后,无数拥趸叹息一个时代的终结,当越来越多人开始猜疑NIGO以后何去何从时,NIGO用实际行动做出了反馈,他与一起创立BAPE的好友SKATETHING再次携手,成立全新个人品牌HUMAN MADE。

HUMAN MADE以古着的风格设计为主打,每一款服饰都有着一种经典、富有年代感的吸引力。服装的设计理念源于NIGO自己的Vintage服装收藏,在这个牌子上我们已经看不到BAPE的浮夸,也不会刻意的迎合市场。可以说,HUMAN MADE是NIGO沉淀了这么多年后真正想做的产品。

2013年,UNIQLO向NIGO抛出橄榄枝,被UNIQLO社长柳井正打动的NIGO在2013年4月30日正式离开BAPE后,于2013年10月30进入UNIQLO担任UT系列创意总监一职,这也是UNIQLO公司历史上的第一位创意总监。

2016年,NIGO搬出了他那博物馆般的豪宅,搬进了刚刚竣工的东京都第二高楼:虎门HILLS。新家的整个客厅只有三种颜色:原木色、藏蓝色还有白色,有一种洗尽铅华回归本源的意味。往年的珍藏只有一小部分收藏在负一楼的箱子里,HUMAN MADE堆积的衣柜墙虽然令人赞叹,但是相比之前的豪宅,实在是收敛了太多。在潮流圈摸爬滚打20多年,精通潮流商业模式的NIGO,终于感悟了less is more这句真言。

为什么有的设计师会在品牌如日中天的时候选择关闭品牌,转而创立一个全新的品牌。那是因为这个品牌已经固化成特定的模式,改变了会丢失原有消费群体,不改变设计师的灵感又得不到释放。藤原浩和宫下贵裕等元祖级的潮流教父都曾终止过自己的品牌,认为品牌的使命已经达到,自己需要向新的目标前进,就是这么个道理。NIGO将20多岁最张扬的年纪该有的态度留给了BAPE,现在又将中年男人对于品质,细节的态度赋予在HUMAN MADE身上,这是人随着年龄增长沉淀后对品味的升华,对于小编和各位看客来说,又何尝不是一样呢?