产品分析报告-1.毒APP

王誉睿 2018年12月09日 7次浏览

试写全面的产品分析报告,持续更改。

毒APP产品分析报告


1. 产品概况

1.1 体验环境


  • 体验机型:iPhone 6s plus
  • 系统版本:iOS 12.1
  • APP版本:3.5.0
  • 体验人:wangyuehan
  • 体验时间:2018.11.1

1.2 产品介绍


  • 产品名称:毒
  • 产品类型:体育
  • 产品slogan:运动 x 潮流 x 装备 高端球鞋交流平台
  • 产品logo:

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  • 产品定位:高端球鞋交易鉴定平台
  • 产品介绍:毒是虎扑体育旗下衍生的球鞋鉴定和交易产品,2015年上线至今已发展成国内最大的- 潮流装备购买鉴定和潮流资讯发布分享平台
  • 商业模式:通过高端球鞋鉴定和交易利润实现盈利

1.3 迭代分析


1.3.1 迭代路径

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这里只是选取了重要功能的版本更新。从开始毒APP就开始不断改进和完善功能,更新频率基本保持在一个月以内。

1.3.2 迭代分析

从迭代上我们可以发现,毒APP一直专注于高端品牌球鞋方向,从最开始核心的鉴定、购买正品球鞋、测评、资讯和日历等,到后来社交化,聚集更多的球鞋爱好者。

1.4 目标用户分析


1.4.1 目标人群

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毒APP用户多为男性,达到67%以上,根据艾瑞数据显示,近两年女性用户数量也在稳定上升。

毒APP的用户群体主要在24岁以下的学生群体和25-30岁的新职场人为主,主要特点为:喜欢跟随潮流,消费能力不俗,对生活品质和自我价值有较高的追求。

1.4.2 用户建模

用户1

姓名:小张

性别年龄:男,22岁

职业:在校大学生

收入:无

设备:iPhone 8 plus

特征:家庭条件不错,喜欢品牌潮流,喜欢NBA,喜欢打篮球,注重穿着外表

常用APP:支付宝,微信,淘宝,快手,熊猫TV

场景:

小张一直喜欢穿着打扮自己,闲暇时间喜欢叫上好哥们一起打篮球,讨论NBA球星的周边,喜欢Nike和Adidas设计感强烈穿着舒适的鞋子,看到自己喜欢的球星穿着某款球鞋就会十分兴奋,想购买和偶像穿着打比赛的球鞋。父母同意了他的购买请求,但是价格不菲又害怕买到假鞋,于是打开了毒APP,在商城购买找专业达人鉴定是真鞋,最终拿到手感觉棒极了。

2.产品分析

2.1 产品结构

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2.2 核心功能

毒的交易模式与淘宝等不同,在用户下单后由第三方卖家现将商品发给毒APP平台,由毒资深工作人员对装备进行鉴定真假,还会帮观察有无瑕疵,经过确认后在发送给买家。
对于消费者来说,花费高额价格购买贵重球鞋和服装等,必定希望购买的是正品和无瑕疵,而毒APP的模式起到了很好的作用,满足了用户的需求,而且整个交易流程短。
整备鉴定是虎扑最早在2010左右推出,随着我国消费者消费水平越来越高,高端球鞋衣服越来越受到我国消费者的喜爱,但是以“莆田货”为首的假货进入市场搅乱真假,而在毒APP上仅仅花费几块钱就可以请专家给自己心爱的物品鉴别真假和瑕疵,让消费者更加放心购买。


2.3 产品UI设计

闪屏页主题酷黑,内容主题白色,充满了潮流文化的感觉,给人一种潮流尊贵时尚的感觉。这也正是毒的核心用户群体的情感。

2.4 功能体验分析


2.3.1 装备鉴定功能

邀请虎扑大神们来鉴别装备真假。

2.3.2 球鞋交易

高端球鞋交易平台,靠谱省心。

2.3.3 达人推荐、测评、直播

达人对1解答你的疑问,定期发布新品和热门球鞋测评报告,还不时会直播跟粉丝互动。活跃社群,积累粉丝用户。

2.3.4 热门物品

整合当下热门鞋款,球鞋可以在线试穿,毒APP精心选购渠道,让粉丝放心大胆购买心仪的球鞋。

2.3.5发售日历

可以在3-6月之前获悉新品球鞋发布消息,喜爱的可以添加提醒。

2.3.6话题讨论

选择自己喜欢的话题进行讨论,球鞋发烧友互动讨论,社区活跃起来。


2.5 SWOT分析

  • 优势:在高端球鞋交易鉴定市场已经是标杆产品,用户认可度高,形成了不错的品牌影响力。
  • 劣势:监管力度欠缺,易发生吞单、产品瑕疵等等问题。
  • 机会:随着经济发展,青年群体消费水平越来越高,并且sneaker文化的火热都会起到促进作用。
  • 风险:其他竞品比如淘宝的海淘等等越来越完善带来的竞争威胁,还有一些新兴正品购物方式的持续火热。

2.6 产品建议

  • 社区互动模块:比如直播、话题等等入口不明显,筛选不健全。
  • 服务流程:服务流程繁琐,审核时间长,应该适当优化下流程。

3.竞品分析(nice、识货)

3.1行业分析

随着国民消费水平越来越高,尤其是青少年对于潮流文化喜爱,消费水平持续走高。

3.2确定竞品

竞品:get

3.3 用户规模

由于虎扑平台天然的流量优势,对get有全面优势,虎扑用户规模和活跃度明显大过get。

3.4盈利模式

  • 鉴定费分成
  • 球鞋交易利润
  • 广告分成
  • 交易保证金

3.5 功能分析

3.6 页面分析

  • get比较简易,UI细节不算精美。
  • 毒APP则更加精美,毒的核心用户群体都是生活品质要求高、认同感追求高的年轻群体,对细节对美的挑剔要远高于普通运动爱好者。

4.总结

从2015年上线以来,毒APP依靠虎扑流量支持和首批进入市场的天然优势,在高端球鞋装备交易市场上获取了大量忠实用户,已经成为了一个带有社交、咨询、工具性质的综合性电商产品。虽然取得巨大成功,仍需注意平台资深越做越大的同时对于用户体验的关注度不是很强。虽然市面上并没有很大的威胁性竞争对手。但是近年来get、球鞋指数等产品也在不断进步,毒APP要避免骄兵必败的情况发生。